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澳门葡京百家樂下载app·AI+IP是一种怎样的创新营销玩法?

2020-01-11 18:04:37

澳门葡京百家樂下载app·AI+IP是一种怎样的创新营销玩法?

澳门葡京百家樂下载app,2019年,广告主焦虑、营销人焦虑、不少媒体平台也焦虑。

信息粉尘化、消费者需求个性化,让营销找不到北。但人工智能在营销中的应用,为解决这个难题提供了“聚合力”。百度日前在上海召开了ai营销2020创新资源推介会,“ai+ip”的创新玩法让人耳目一新。

在流量红利见顶的今天,广告营销的增量需要建立在用户运营的基础之上,如何真正理解用户?这是广告主苦苦追寻的答案。

在消费者决策的过程中,搜索几乎是一个绕不开的场景,将每一个看似独立的搜索串联起来,就可以清晰地预判用户的真实意图。但这还不够。用户在移动时代养成了“所见即所得”的习惯,以前在搜索发起需求,到其他网站满足需求的模式并不能适应用户的新习惯。

不仅要满足用户需求的起点,也要满足用户需求的终点,今年上半年,百家号、智能小程序等生态的构建让百度具备了为用户提供丰富服务的能力。“百度已经构建了主动为用户提供服务的能力,并且在其决策的整个路径上,全方位地满足用户需求。”百度高级副总裁沈抖认为,百度新的移动生态可以为广告主衍生出更丰富的营销机会。

在刚刚过去的十一期间,百度推出了“百度国潮季”系列活动,吸引了无数用户在百度app里抢国货、刷国潮资讯,也为中信出版社、大白兔奶糖等合作伙伴带来丰厚的曝光机会,落地页下方的国货小店为消费者提供了一站式直达国货的入口,让用户购买国货的需求立刻得到满足,大大缩短了品牌曝光和转化之间的链路。

“当更清晰地预判用户需求成为可能,我们就可以和合作伙伴共同为用户提供更好的服务,在服务中创造价值。”沈抖认为,只有为用户和社会创造出更大价值,营销价值才会实现大幅增长。

百度市场公关副总裁袁佛玉也认为,在任何时候,营销的核心都是真正的理解用户。当用户人群越来越细分,用户的决策路径越来越复杂和随机,人类的经验已经无法有效理解用户,这时我们就需要把理解用户的任务交给数据和技术。用数据和技术的能量,提升整个营销竞争力。

据悉,ai应用于营销一方面可以通过深度学习技术,让营销实现对用户的理性识别,另一方面又可以通过ai赋能创意、投放,让营销的创新空间更大、效率更高,帮助广告主实现更好的感性打动。

如何用“ai+ip”实现营销破局?

用户洞察是营销的关键环节,而今天ai对营销的赋能已经深入到整个链路。日前,百度推出了“n.e.x.t.百度全链ai营销”的营销新路径,从策略到内容创意,再从媒体投放到效果评估,ai不仅可以赋能每一个环节,而且可以打通整条链路,让营销真正成为整合的整体,从而让每一个环节都成为增长点。

百度大客户与联盟发展总经理李忠军介绍,全链不只是针对营销,也包括消费者全链。百度通过ai赋能,在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池(new entry pool)”对其“赋予需求”,在用户产生购买意图的时候由“营销体验池(experience pool)提供沉浸式体验,在产生购买或留资等行动时,缩短用户的行动链条,并将用户数据沉淀在“品牌资产池(equity pool)”中,为品牌的后续营销打基础。

此外,包括国潮在内的八大ip都沿着全链的思路,为广告主打通消费者和营销两条链路。以国潮季为例,百度首先通过全渠道曝光激发用户需求,再用免费抢国货、宠爱计划等吸引用户和品牌深度互动,期间小程序、百家号为用户提供丰富的内容和服务,最后用户的数据会沉淀在品牌资产池中,全程的投放和曝光背后都由ai加持。

袁佛玉表示,今天的百度集合了搜索、信息流、视频、消费、地理位置广告等完整维度的数据资产优势和技术优势,既有最大的内容信息和服务生态,也拥有ai时代多个领先的业务布局,使得百度可以打造系列影响力ip,与广告主更好的创造价值。

据悉,在即将到来的2020年,百度还会推出包括百度沸点、好运中国年、奥运上百度计划在内的8大ip,贯穿全年的ip新玩法将会为更多广告主带来增长机遇。

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